Okno do vašeho obchodu
Krásny deň,
V rýchlosti sa vám predstavím. Volám sa Katarína Kadlecová a s EUROSTOCKem konkrétne s ich značkou Rinascimento spolupracujem už nejaký piatok. Vystupovala som na ich Fashion akciu, alebo napríklad pravidelne navštevujem ich showroom v Brne.
Po skoro 17 ročnej praxi v merchadisingu som prešla naozaj rôznymi prevádzkami, od H&M cez Reserved až po Mango. Pracovala som na stylingoch pre časopisy, Českú Miss, prehliadky pre nákupné centrá alebo v módnej fotografii.
Ak by sme sa bavili o tom čo majú všetky obchody spoločné, či už je to Bershka, Tally Weijl alebo Mohito, bude to určite marketing.
Prvá vec, ktorá vás do obchodu vláka je výklad. Mali by ste v ňom vystavovať najnovší tovar, výklad stačí obmienať raz za týždeň, podľa potreby čo sa predá.
Mal by byť tématický alebo sezónny.
- tématický – prispôsobený napríklad sviatku Valentín, Vianoce alebo podobne
- sezónny – jar, leto, jeseň či zima.
Ak to pristor dovolí držíme sa skupiny troch figurín, súvisí to so štúdiou ľudskej psychológie, kde na človeka a ľudské oko dobre vplýva počet tri.
Väčšinou by mali byť figuríny oblečené nasledovne:
- jedna suknu/šortky,
- druhá šaty,
- tretia nohavice aby sme ukázali rôznorodosť ponúkaného sortimentu…
Možno ste si všimli, že do výkladu sa vkladajú rôzne dekorácie. Tými som si prešla tiež, od konštrukcií cez kvetinové výzdoby alebo umelé zvieratá. To už len podtrhne danú sezónnosť alebo tému.
Ďaľším spoločným bodom, ktorý majú všetky obchody spoločný je označovanie tovaru. Cenami označujeme vždy skupinu oblečenia s rovnakou cenou, v praxi, napríklad tričká za 449 zgrupujeme na jednom mieste! Prečo 449 Kč a nie 450 Kč ? Znovu ide o ľudskú psychológiu, ktorá si povie, to sú iba štyri stovky aj keď to je viac)
Taktiež označujeme tovar ktorý je výnimočný materiálom – lurex, satén, vlna či iné.
Označujeme aj top produkty napríklad:
- HIT mesiaca
- BEST BUY nebo
- BESTSELLER podľa toho čo nám ukazujú predaje.
Dôležité je aj umiestnenie tovaru nielen počas výpredajov ale o tom až v budúcom článku…
Majte sa krásne a nabudúce sa na vás opäť teším! 🙂
xoxo Katarína